De tre smålandslänen går nu ihop om en stor satsning på besöksnäringen. Tillsammans ska man bygga varumärket Småland. Aktörerna som slår ihop sina påsar är Smålands Turism AB, Regionförbundet i Jönköpings län, Regionförbundet i Kalmar län och AB Destination Småland i Kronobergs län.
Arbetet startar på allvar under 2011 och en projektledare ska anställas för att samordna arbetet. Totalt 17 miljoner satsas under en treårsperiod för att stärka Småland som destination.