platsannonser
Akademikonferens
söker Projektkoordinator till kontoret i Solna.
nyheter
förädla och förflytta kunskap
Hela Europas
outdoor-industri till Skåne.
hotellnytt
Clarion Hotel Örebro
åter i topp på TripAdvisors prestigefyllda lista.
svenska möten
Nu digitaliseras
mötesbokningar.
hotellnytt
Hotel Hellstens Glashus
firar 1 års jubileum.
flygnytt
Skellefteå Airport
får chartertrafik till Thailand.
Swedish Lapland
Skellefteå Airport
får pris som Årets Möjliggörare.
på nytt uppdrag
Stellan Eriksson
ny ekonomichef på MCI.
företagsutveckling
Bra Mässor
köper del i Oxbridge Live Media.
föreningar som utvecklar världen
Göteborg
värd för Associations World Congress 2019.
På nytt uppdrag
Siri Wikander
blir ny Director of People Growth på Scandic Hotels.
RSS
rss_icon
Länkar
Rekordmånga danska besökare i Sverige 2009
VisitSwedens och den sydsvenska turismens storsatsning på att få danskar att semestra på andra sidan Öresund lyckades. Färsk statistik visar på en 50-procentig ökning av antalet övernattningar från Danmark i södra Sverige.

Aldrig tidigare har så många danskar semestrat i Sverige. I stort sett varje månad under förra året ökade antalet danska övernattningar på hotell, stugbyar, vandrarhem och camping i södra Sverige jämfört med året innan. I Sverige i stort ökade övernattningarna från Danmark med 23 procent.

Idag släppte Tillväxtverket preliminära siffror över antalet övernattningar i Sverige 2009. Den visar att resandet från nära marknader, som Danmark och Norge, har varit starkare än någonsin, medan länder längre bort från Sverige har minskat.

– I en lågkonjunktur väljer många resenärer att upptäcka nära destinationer och man gör också kortare resor, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden. Därför valde vi att flytta fokus till bland annat den danska marknaden och investerade intensivt i marknadskampanjer. Detta har gett mycket god utdelning, vilket statistiken som kom idag tydligt visar. Effekten av en lågt värderad svensk krona ska inte heller underskattas.

VisitSweden startade den största satsningen på en enskild marknad hittills tillsammans med sju regioner, två städer och fyra transportörer och tillsammans investerade man motsvarande 22 miljoner svenska kronor i målgruppsinriktad marknadsföring av hela södra Sverige. Den gemensamma insatsen är första året av ett treårigt partnerskap.

– Att göra södra Sverige till danskarnas andra hemmamarknad var ett strategiskt beslut vi tog inom partnerskapet, då våra analyser visade att danskens beteenden på inrikesresan väl matchade med det södra Sverige kan erbjuda. Danskens resande inrikes står för drygt 50 procent av resekonsumtionen. En bilresa från Köpenhamn till den populära danska semesterdestinationen Skagen i norra Jylland tar cirka 5,5 timmar. Det intressanta i vårt perspektiv är att, oavsett var man finns i Danmark tar man sig till södra Sverige på under 4 timmar, säger Niels Mouritzen, chef Region Nord på VisitSweden, där Danmark ingår.

Grunden för marknadsaktiviteterna är en databas med hundratals aktiviteter och upplevelser i Skåne med Malmö, Blekinge, Småland, Öland, Kalmar, Halland, Västra Götaland och Göteborg, där danskarna hittar svenska produkter som passar i ett dansk perspektiv. Utöver detta har VisitSweden genomfört ett stort antal kampanjer i flera olika mediekanaler, som tv och radio, utomhusreklam, print, egna tidningar, direktreklam, internet och PR i kombination med sociala medier.

– Svensk turism och dess många näringsidkare är en del av en fragmenterad näring. Vårt danska partnerskap ger mindre aktörer möjlighet att delta i ett större marknadsföringssammanhang till en rimlig insats. Samtidigt deltar branschens stora aktörer och organisationer med större resurser som bidrar positivt till hela satsningen. På det viset har vi skapat ett helt unikt samarbete där små och stora offentliga och privata verksamheter samverkar över regionsgränser och skapar ett ännu bättre resultat.

VisitSweden, som marknadsför Sverige och svenska destinationer och upplevelser internationellt, prioriterar 13 utländska marknader. Antalet övernattningar under 2009 ökade totalt från alla länder med 3,3 procent, vilket innebär ytterligare ett år med rekordresultat för övernattningar i hela Sverige.

– Sverige är ett av få länder i Europa med positiv tillväxt av utländska övernattningar under 2009, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden. Resandet till och inom Europa i övrigt beräknas ha minskat med över fem procent.