I februari 2018 öppnar Hotel Frykenstrand i Sunne, återigen som en hotell-, konferens- och restauranganläggning, men i ny regim och ny kostym. Den nya ägaren Patrik Mörkfors har valt att ansluta hotellet till Best Western Hotels & Resorts nya varumärke Sure Hotel by Best Western .
Patrik äger och driver sedan tidigare Best Western Gustaf Fröding Hotell och Konferens i Karlstad och Best Western Eurostop Örebro.
– Ett till hotell i Värmland med fantastiskt strandläge kommer stärka vår ställning på hotell- och konferensmarknaden, säger Patrik Mörkfors. Vidare poängterar han att han tror att det finns utrymme/marknad för ett ny-gammalt hotell i Sunne. Det är bra för turismnäringen och bra för hotellgästerna.
– Vi är glada över att Hotel Frykenstrand blir en del av vårt nya varumärke Sure Hotel by Best Western, säger Johan Michelson, Sverigechef på Best Western Hotels & Resorts. Vi ser en stor tillväxt av fritidsresenärer som söker ett personligt boende med lokal prägel, något som hotellet verkligen lever upp till och gör det till ett fint tillskott för kedjan.