Evenemangsstaden Göteborg är en förebild för flera städer i Sverige och världen som söker tillväxtmöjligheter inom upplevelseindustrin. I 17 år har Göteborg & Co lyckats skapa tillväxt och utvecklat den kommersiella delen av upplevelseindustrin. Turismen har blivit erkänd som en viktig näringsgren och besökarna spenderade år 2008 cirka 23 miljarder kronor i regionen och genererade cirka 17 000 årsarbetstillfällen.
Priset delas ut årligen av 2Entertain till en person eller organisation som utmärkt sig för att utveckla den kommersiella delen av upplevelseindustrin. I priset ingår ett stipendium, diplom och 25 000 kronor.