Den 12-14 april 2013 ska, enligt vanligtvis välunderrättade källor, Kistamässan i Stockholm genomföra en ny mässa på temat resor, attraktioner och upplevelser. Mässans namn blir "Upplev Sverige" och flera svenska destinationer har redan tackat ja till att ställa ut. Närheten till Storstockholms snabbt växande konsumtionsmarknad uppges vara en av orsakerna till att mässan ska genomföras.
Mässprogrammet i den första hallen börjar närma sig mässans nuvarande maximala utrymme och allt pekar idag på att Kistamässan, som nyligen köptes upp av Artexis, utökar med ytterligare en hall. Enligt uppgift är det ett beslut som ligger nära i tiden.
Stadsdelen Kista sjuder av tillväxt och Scandichotellet Victoria Tower, som står vägg i vägg med mässan, bildar med mässan ett evenemangsstråk där gatan utanför innehåller allt fler restauranger och butiker. Här finns redan ett upplevelsecentrum värt namnet.